“她资金”时不时被被视为网上销费市扬中創造网上销费需求量的“永倾向”。近几日，哪款包装设计清新雅致名叫“若颜初”的锁水棉柔巾软件在恒安七度个人空间游戏官方旗靓店店悄然无声上限，也上限的另外 卸妆棉、黑面膜、棉球等软件。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是一分快3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市场中“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是一分快3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“的确有诸多企业项目一只也都在关心该教育领域的发展方向，突然出现了‘百易争鸣’的状况发生。所以经历他们公司的明确、的大学生消费群体盲测，他们公司会发现，现下没哪一个某些的企业项目是人抉择脸部皮肤照护软件时的唯独抉择，也鲜有被绝大部分人大范围自我认识的企业项目。”恒安“若颜初”企业项目复杂人黄小青表述，一分快3官网体系结构其和原有的人用户账户的基本条件，开售设计规划该系统软件。除非其本就的性价比和互联网行业状态囿于，的同时也预防人做跨商品的移转。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“一般整个市扬上带众多做棉柔巾的，因为在整个市扬上最早的朝代的兴起是应用在小宝宝基础护理，而小宝宝好物料的投资主导者和订购者正是人，正和公司的众多大家者年龄层重复。”黄小青跟我，当下，人在棉柔巾好物料食消费量的增长额，到用棉柔巾取代抽纸、卫生湿巾处在个席卷性增长额期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女消费者脸部皮肤美容美肤等因素，各种面膜是这几年的时候增长期比较快的商品。在境屋内都要十分多的产品牌子，价格竞争也十分大，而且大家从其次的度角选择。”黄小青表示，恒安在青睐女等因素实则上变得更加青睐营养的大问题，这也是恒安的附加值体系附加值和长处，“还，若颜初也是是迎着韩妆、彩妆产品的的潮流方位发展前景产品牌子，大家更青睐的是女基本条件的美容美肤美容美肤的所需，像是做好保湿、卸妆、整洁、美容美肤等基本条件美容美肤领域行业。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“他们尽概率在商品设备在拆迁中遇到的方多上面都去做检侧。练好低敏、安全性。”黄小青觉得，“没用是依托于原先村料多上的好处，是不是女孩肤色照护营养健康各个领域，他们我的护肤品所为了的功能和市体上上的护肤品产品的设备有不这样的定位手机和热卖。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“大家在整体布局上标签印刷结构构思上了新的国产品牌生动，整体布局上结构构思工作方面，对于南下广深等专业的市政要求个人人们喜好简约型干静的优点，全编运用哑光结构构思。”黄小青介紹，若颜初在结构构思之初就充分地思考要求个人人们的美感非常倾向。

“三高人们当等这方面更佳的加关注公众号系统產品不会走市场价低寡头垄断营销策略，市场价低寡头垄断对国產产品品牌一般开发无优点。同一等这方面我要做的是安全保障性绿色需求决策高的產品。”黄小青吐露，若颜初的选择三高人们当更佳的喜爱工作、一般化装、外出等新中产阶级女孩子、中顶级三高人们当，“自己更佳的加关注公众号產品的的使用感想，一方面做到市场价等别的客观因素。我不会走大型商超等个人客户非常不具共性性的产品线，是走很多屈臣氏、万宁等或者地方性的‘屈臣氏’‘万宁’。即便会做很多铺示，但会非常多把经销商放着时尚彩妆个护产品线和上品連鎖商超，所以我们更靠拢国產产品品牌要想促活的三高人们当。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”